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存量竞争时代看空调行业未来如何破局

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存量竞争时代看空调行业未来如何破局

  2015年空调行业受宏观经济调整、消费需求不畅、行业库存等的影响冷冻收官,这对各大空调品牌而言,意味着空调市场已进入存量竞争阶段,传统空调的销售规模已经临近天花板,企业要想寻找增量空间则需要另辟蹊径,加之2016年开年各大品牌使尽浑身解数大打价格战,以致深陷价格泥潭。那么,未来空调行业该如何破局呢?

   按照《白皮书》的预判,基于释放高库存压力的影响,今年空调行业价格仍将持续低位运行,各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升,空调市场变革是大势所趋。虽然价格战大家打得火热,但从“价格战”转型“价值战”正逐渐成为业内共识。

    也即是说,空调价格不再是唯一影响销量的原因,以用户需求为中心,高能效的创新产品才是有效地解决目前空调市场存在的库存问题。为此,在空调行业新常态下,各大厂商也在不断寻求出路,我们可以从以下几点来理解。
    一、年轻化需求成新增长点

    二、高效节能是主流

    三、智能+设计是发展趋势

    在此空调行业存量竞争的大背景下,价格战不再是唯一影响因素,产业结构的升级以及有效供给才是解决此问题的良方。可以预见的是,柔性生产下的智能化的产品将成为未来空调行业发展的主流趋势,也将成为空调行业实现去库存的关键所在。